哈尔滨啤酒博物馆的博客

哈尔滨啤酒2008年前品牌美誉度建设及营销方安(拟)

当2008北京奥运会的脚步离我们越来越近的时候,越来越多的中国企业也吧目光聚焦在"奥运"这个闪闪发光的金字招牌上.大家无不希望借助北京奥运一历盛事来提升,拓展自己的品牌知名度和美誉度.
     中国是第一次获得奥运会的举办权,中国企业对奥运的热情超乎想象,但是中国企业对于如何参与和使用奥运营销的经验和教训几乎是空白.拿到赞助商的企业已经铺天盖地的开启了奥运营销.而像我们哈啤这样的非奥运赞助商又如何打好这奥运的擦边球?    
 

 

沈阳大清宝泉矿泉水饮品制品有限公司沈阳地区（碳酸）产品调整策划方案（草拟）

 

一、国内饮料市场

1.饮料行业是目前我国市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之具一，权威机构2009年05月04日统计显示，2009年第一季度，我国软饮料产量1，516.65万吨，同比增加15%，其中03月份产量达到595.22万吨，同比增加21.63%，占第一季度总产量的39.25%其中碳酸类饮料产量出现下滑，果汁和蔬菜饮料和包装饮用水类实现高速增长。

根据国外媒体路透社报道：全球最大啤酒商--安海斯布希．英博公司(Anheuser-Busch Inbev, ABI)出售19.99% 青岛啤酒(行情 股吧)股权予日本朝日啤酒，券商对此交易看法不一.汇丰相信股权转换对青岛啤酒的盈利没有负面影响,但花旗则认为ABI售股或意味其不看好中国啤酒市场的前景.

青岛啤酒是中国第二大啤酒商.ABI此前公布以6.67亿美元,出售19.99%青岛啤酒股权予朝日啤酒.据待出售完成後,ABI将持有青岛啤酒约7.01%股权,或约9,164万股H股.

汇丰在报告中指出,以股权出售的价值而言,估计售价相当于每股19.78港元,较该股上周五收盘价溢价36%.由于交易只涉及股权转让,故应不会影响青岛啤酒的盈利表现.报告指,ABI出售股权属其去杠杆化的部署之一,以获得资金减少债务.

青岛啤酒洽购“趵突泉” 山东啤酒版图或深刻调整
 

       青啤收购济啤一事，又让本不平静的山东啤酒市场再起波澜。

       2日，记者从相关渠道获悉，山东啤酒业老大——青岛啤酒股份有限公司或于本月完成收购济南啤酒集团一事。此前刚经历股权变动的青啤若完成本次收购，无疑将进一步巩固其在山东市场的头把交椅的位置。令外界关注的是，青啤与济啤的联姻，或促使省内啤酒市场版图的重新洗牌。

       可以预见的是，未来山东啤酒市场的竞争将更加激烈。

2月25日，国资委纪委监察局公布了国资委主任李荣融在中央企业纪检监察工作会议上的讲话。讲话中透露，中纪委最近查办了某知名国有企业集团高管腐败窝案，李荣融称该企业主要负责人及绝大多数中层干部涉案，几乎“全军覆没”。2月26日晚，国务院国资委新闻发言人称该国企是“安徽古井集团”(见27日本报A06版)。距离安徽古井集团原董事长王效金“出事”已近两年，古井集团10名高管先后涉案，这起“窝案”的始末浮出水面。

【引子】

小酒厂跃升翘楚

12月19日上午11点19分，在玉环国际大酒店，华润雪花啤酒(中国)投资有限公司和浙江洛克啤酒有限公司正式签约：华润雪花啤酒(中国)投资有限公司(以下简称“华润雪花”)以约2.44亿元的代价收购浙江洛克啤酒有限公司全部资产(以下简称“洛克啤酒”)。

今年冬季，在全球金融危机的影响下，经济市场的活跃度就像如今的气温一样，逐步下降，接近冰点。而近日，浙江啤酒市场上却传来了收购、整合的消息，打破了这层坚冰。近几年在浙江啤酒业屡出收购、整合之组合重拳的华润雪花啤酒收购洛克啤酒，率先开始了新一轮的调整布局，在浙南啤酒市场上打下了第一桩。

洛克啤酒的春天即将到来

浙江洛克啤酒有限公司前身为玉环县洛克啤酒厂，成立于1993年，是浙江省计经委批准的省啤酒生产重点骨干企业。公司目前占地107亩，拥有固定资产近1.4亿元，流动资产2500万元。

在内外资奋力拼杀的中国啤酒市场上,即使像华润雪花这样的啤酒巨头也不敢掉以轻心。

1月13日,本报记者独家获悉原华润雪花市场总监侯孝海再次回到华润雪花。对此,侯孝海本人没有表示肯定,只是告诉记者目前在成都的家里。但知情人士告诉记者:“目前,华润雪花方面在1月9日已经签署了相关的任命,侯孝海任四川分公司的副总经理。”

侯孝海的回归,自然是他个人选择的结果,但或许与华润雪花的全国战略有着密不可分的关系。

啤酒业的“无间道”

原华润雪花市场总监侯孝海在经历了一次次选择后,如今又回到华润雪花。对于侯孝海的回归,知情人士表示,目前还不好评价。而熟悉啤酒行业的人士求索（化名）表示,侯孝海回到华润雪花四川分公司,可能主要是出于巩固四川市场的考虑。

“四川地区是华润雪花在全国布局中,产品利润率比较高

在经历了四年的小步快跑之后，金星啤酒集团有限公司（简称“金星”）现在准备全面收缩，并将主要精力放在中西部地区。

金星是河南最大的啤酒品牌，以年生产能力，金星在全国排第四，在农村市场，金星以低价啤酒占40％的市场份额。

在2004年后，金星采取农村包围城市的策略，4年内开设15家分厂，但现在销售变淡，省外分公司只有偏远地区的还赢利，河南大本营也一半处于亏损状态。金星人士称，目前啤酒行业进入调整期，金星正在抓住时机进行改造，2009年金星的战线将从全国收缩至以河南和云南为主的中西部地区。

兵败大城市

在金星全国15家分公司中，南京分公司于2008年9月停产，人员已放假，广东分公司举步艰难，山东分公司也面临倒闭，目前只有不到一半的公司处于赢利。知情人士称，目前金星只靠昆明、贵州、咸阳的几个公司1/3的赢利，弥补1/3的亏损，1/3持平维持生产。

安海斯-布什-英博(ABInbev)上周宣布,因去年以520亿美元巨额购并案,导致公司负债急升,故决定出售青岛啤酒(00168)20% H 股股权予日本第二大啤酒厂朝日啤酒,套现6.67亿美元(52.026亿元)用于减债;每股售价相当于19.884元,较青啤上周五收市价14.54元有溢价36.75%。

交易完成后,朝日将成为青啤第二大股东,ABInbev 则将保留7%青啤股权。

ABInbev 发言人称,出售与去年商务部对 ABInbev 施加限制,不准再增持青啤股权无关,只是为了套现减债。交易将于今年首季完成,ABInbev 现无计划进一步出售青啤股权。 安海斯-布什-英博(ABInbev)上周宣布,因去年以520亿美元巨额购并案,导致公司负债急升,故决定出售青岛啤酒(00168)20% H 股股权予日本第二大啤酒厂朝日啤酒,套现6.67亿美元(5